「热点资讯」快时尚不卖衣服了?H&M、GAP旗下的品牌纷纷开启租衣新商机!

作者:网赚小帮手 时间:2020-03-15 19:44 来源:网赚资讯 关键字:租赁,衣服,服务 人已围观

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以快速、便宜、多样性著名的快时尚品牌,是许多年轻人的穿搭选择,然而,随着今年Forever21 宣布破产,以及电商品牌的崛起,许多快时尚品牌面临市场萎缩、成长趋缓的状况,为了突破瓶颈,H&M、GAP 旗下的品牌Banana Republic 纷纷祭出衣服租赁服务,盼通过新的商业模式创造品牌营收。

H&M 推高端衣服租赁,租一件约266元

为因应市场趋势,快时尚产业的转型刻不容缓,近期大品牌之一H&M便宣布,于瑞典斯德哥尔摩总部的旗舰店(Sergels Torg)推出服装租赁服务,只要是H&M会员,便可以租借H&M高单价系列Conscious Exclusive 中精选的派对礼服和裙子,甚至连2019最新秋季新产品都能租借。

快时尚不卖衣服了?H&M、GAP旗下的品牌纷纷开启租衣新商机!

消费者一旦加入会员,便可以使用H&M 衣服租赁服务,会员一周可租赁最多三件衣服,每件价格约350 瑞典克朗,在租赁衣服前可以来店里试穿衣服,也可以上网提前预订,店内还有设计师提供穿搭建议。

由于是租赁服务,H&M 这次锁定的是高单价系列服饰,例如Conscious Exclusive 系列,以及部分最新的2019 秋季系列产品,从H&M 官网来看, Conscious Exclusive 系列的商品价格大约在台币200~500元不等的商品,其中又以礼服裙装单价最高,也是此次租赁的重点商品。

H&M 全球可持续发展部经理Pascal Brun 表示,他们已经观察服装租赁市场一段时间了,并期待这次推出租赁Conscious Exclusive 系列,能够为快时尚市场激发出新的火花。

Banana Republic 推在线订阅服务Style Passport 

另一个快时尚龙头GAP旗下的品牌Banana Republic,也在今年(2019)推出Style Passport线上订阅服务,消费者一个月花85美元,便可以一次租3件衣服,且享有免费送货、无限次换货以衣物清洗的服务,每一件衣服平均单价约落在台币340元左右,目前平台只提供女装租赁,未来将推出男装的部分。

Banana Republic 总裁Mark Breitbard 表示,Style Passport 可以增加品牌营收,并与年轻消费者建立连结,通过相对便宜的租赁费用,让他们体验不同的衣服风格和设计。此外,通过租赁服务,品牌也能从中收集消费者的意见回馈,优化未来的服装设计,打造出更受用户青睐的商品。

快时尚抢攻租赁市场背后的目的是?

除了H&M 和Banana Republic,其他品牌像Urban Outfitters 也同样推出衣服租赁服务,为何主打便宜、快速的快时尚圈,开始玩起衣服租赁服务?其实,从H&M 和Banana Republic 的操作可看出,他们主打的租赁服务主要针对高单价商品,通过亲民的租赁价格,让年轻的消费者也能接触价格昂贵的商品,开拓新商机。

再者,服装租赁服务也能为品牌提升形象。以往,快时尚令人诟病的原因之一是不环保,因此,推出租赁服务,刚好可以减少快时尚品牌给人浪费的印象,消费者追求时尚不用每次都花大钱买衣服,只要以少少的租金,便可以衣服一件换一件,不仅可减少开销、增加服装丰富度,还可以减少衣服穿一两次就丢弃的浪费。

衣服租赁服务是快时尚品牌推出的新尝试,至于消费者买不买单、对于整体营收是否有帮助,得有赖时间和市场来证明了。

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